ПрожекторФилипКотлер - авторская программа Александра Царева и Ольги Королевой об актуальном и успешном маркетинге.

Программа для тех, кто хочет быть эффективным и заметным на рынке. Мы приглашаем успешных гостей, которые работают на сложных рынках. Мы задаем непростые и интересные вопросы практикующим маркетологам.

Как вырваться вперед на конкурентном рынке? Как работать в условиях падающего сегмента? Что делать, если рекама и продвижение законодательно сильно ограничены? Как и где продвигаться, когда выделенный бюджет минимален?
Партнеры
Ведущие
Александр Царев
Управляющий партнер Ace Target Russia
Александр Царев, предприниматель, специалист в области прямых коммуникаций и стимулирования сбыта, преподаватель РАНХиГС, автор книги «Пехота маркетинговых войн», основатель портала btl-magazine.ru

Имеет обширный опыт работы с ведущими международными компаниями. Александр искренне любит маркетинг за то, что тот создает новые полезные потребности и мотивирует людей к новым достижениям.

Александр Царев
Управляющий партнер Ace Target Russia
Александр Царев, предприниматель, специалист в области прямых коммуникаций и стимулирования сбыта, преподаватель РАНХиГС, автор книги «Пехота маркетинговых войн», основатель портала btl-magazine.ru

Имеет обширный опыт работы с ведущими международными компаниями. Александр искренне любит маркетинг за то, что тот создает новые полезные потребности и мотивирует людей к новым достижениям.

Ольга Королева
Исполнительный директор Ace Target Russia
Ольга Королева, прирожденный продавец и знаток человеческих душ. Специалист в области торгового маркетинга и мерчендайзинга.

За более чем 15 лет практики Ольга Королева приобрела экспертный опыт в трейд-маркетинге, управлении персоналом, внедрении разработке систем обучения и оптимизации бизнес-процессов. Работала в крупнейших компаниях российского рынка. Под руководством Ольги состоялось открытие 26 супермаркетов «Азбука вкуса», была оптимизирована стоимость массового подбора персонала в компании «Leader Team», а также проведено внедрение в работу ряда компаний дистанционных систем обучения.

Сегодня Ольга возглавляет агентство, оказывающее полный комплекс трейд-маркетинговых услуг. В клиентском портфеле Ace Target множество крупных брендов, таких как как Ашан, Danone, Nutricia, Café Pele, Bosch, L'oreal и Fix Price.
Ольга Королева
Исполнительный директор Ace Target Russia
Ольга Королева, прирожденный продавец и знаток человеческих душ. Специалист в области торгового маркетинга и мерчендайзинга.

За более чем 15 лет практики Ольга Королева приобрела экспертный опыт в трейд-маркетинге, управлении персоналом, внедрении разработке систем обучения и оптимизации бизнес-процессов. Работала в крупнейших компаниях российского рынка. Под руководством Ольги состоялось открытие 26 супермаркетов «Азбука вкуса», была оптимизирована стоимость массового подбора персонала в компании «Leader Team», а также проведено внедрение в работу ряда компаний дистанционных систем обучения.

Сегодня Ольга возглавляет агентство, оказывающее полный комплекс трейд-маркетинговых услуг. В клиентском портфеле Ace Target множество крупных брендов, таких как как Ашан, Danone, Nutricia, Café Pele, Bosch, L'oreal и Fix Price.
Гости
Олеся Машкина
управляющая по рекламе ритейл-проектов «Избенка» и «ВкусВилл»
Александр Вальский
директор по маркетингу Efes Rus
Александр Швидченко
управляющий партнер компании Andros NA
Елена Павлова
директор по маркетингу Kimberly-Clark
Майя Москвичева
директор отдела потребительских товаров Hasbro
Ольга Лукашевич
бренд-амбассадор марки Thule в России
Александр Сурай
эксперт по трейд-маркетингу
Передачи
Александр Сурай
эксперт по трейд-маркетингу
Не все digital-каналы одинаково полезны

В новом выпуске #прожекторфилипкотлер Александр Сурай, эксперт по трейдмаркетингу и развитию бизнеса, рассказал про новые модели потребительского поведения и противоречия маркетинга.

Как легенда про полезные йогурты позволила завоевать рынок? Возможен ли эффективный digital для йогуртов? И какие методы продвижения нужно честно признать тупиковыми?

Почему не надо бояться технологий big data? Стоит ли делать ставки на digital-решения по сопровождению покупателя в магазине?

Подробнее
Ольга Лукашевич
бренд-амбассадор марки Thule в России
Марка Thule для отечественных покупателей - практически синоним понятия «автобагажник». Но сегодня в ассортименте марки сотни товаров из других категорий.
«Компания активно приобретает инновационных игроков в разных странах и отраслях. И это помимо перспектив создаёт множество сложностей для сохранения платформы бренда», - считает Ольга Лукашевич.
Каково работать брэнду в условиях ограниченных локальных бюджетов? Каковы особенности ультра сегментированного рынка? Как адаптировать шведскую стратегию к локальному рынку? Почему даже самый продвинутый диджитал не является «волшебной таблеткой»?


Подробнее

Майя Москвичева
директор отдела потребительских товаров Hasbro
Как создать сильный контент для детского бренда?
Как найти подход к сердцам малышей, не отпугивая при этом родителей?
И как быть, если твоя целевая аудитория полностью меняется каждые три года?
Майя знает верный рецепт успеха: «Мы не думаем о конкурентах. Мы думаем о том, что нового и интересного можем принести в жизнь детей».


Подробнее
Елена Павлова
директор по маркетингу компании Kimberly-Clark
Какие инструменты продвижения использует компания, чья продукция сопровождает всю жизнь человека?
Хотя туалетную бумагу и прокладки не принято открыто обсуждать в нашем ханжеском обществе, потребители не прочь почитать отзывы об этой продукции в сети.
Уместно ли использовать digital для продвижения средств женской гигиены?
И есть ли место инновациям в категории детской продукции?


Подробнее
Александр Швидченко
управляющий партнер компании Andros NA
Александр поставил себе новую амбициозную задачу. С осени 2016 года он продвигает в России марку джемов и десертов Bon Maman.

Французские владельцы хотят прорыва. Компания должна войти в ТОП-3 сразу в нескольких перспективных сегментах.
«За» – глобальные тренды здорового питания и потребления овощей и фруктов. «Против» – обнищание российских покупателей и конкуренция со стороны марок торговых сетей.

Какое же решение нашел Александр?

Подробнее
Алексей Вальский
директор по маркетингу Efes Rus
Рынок алкогольных напитков растёт несмотря на строжайшие ограничения по продвижению. Как такое возможно?
Алексей Вальский откровенно рассказал о конкурентной борьбе и последних трендах.
В сегменте пива сегодня хрестоматийное правило "думай глобально, действуй локально" актуально как никогда: в разных городах востребованы абсолютно разные марки.
Торговые сети охотно заказывают у пивоваров эксклюзивные бренды, а сами компанию привлекают потребителя с помощью новых технологий.
Когда есть Digital-решения у полки, ценовые промо больше не в чести.

Подробнее
Олеся Машкина
управляющая по рекламе ритейл-проектов «Избенка» и «ВкусВилл»
Как возник новый для российского рынка формат магазинов?
Как удалось создать прибыльный бизнес, если 70 % продукции составляют скоропортящиеся продукты?
Почему компания отказывается от сотрудничества с крупными производителями в пользу локальных заводов?
Почему в «Вкусвилла» до сихз пор нет своего производства?
Как добиться высокой вовлеченности продавцов без обязательного плана продаж?
Можно ли заменить программу лояльности чат-ботом?

Подробнее
Контакты
Для подачи заявки на участие Вы можете воспользоваться формой ниже, либо связаться с нами по указанным контактам
projectorfilipkotler@gmail.com